產(chǎn)銷量連續(xù)下滑，很多人都產(chǎn)生疑問：摩托車行業(yè)是不是已經(jīng)步入夕陽了？摩托車將要成為落后產(chǎn)品了？

       答案肯定是否定。摩托車從發(fā)明至今，已有130多年，在世界各地，都有著廣泛的應(yīng)用。美國的哈雷、德國的寶馬摩托、日本的本田、雅馬哈、鈴木、川崎，摩托車在這些跨國集團(tuán)企業(yè)中仍然煥發(fā)出旺盛的生命力。

       消費需求變化導(dǎo)致產(chǎn)銷下滑

       2011年起，我國摩托車市場發(fā)生了明顯的變化，農(nóng)村市場逐漸萎縮，年平均降幅在10%左右，部分農(nóng)村車型降幅接近20%。業(yè)內(nèi)不少企業(yè)已經(jīng)面臨退出市場的局面。

       我們先梳理一下近幾年摩托車行業(yè)的走勢，看一下摩托車行業(yè)產(chǎn)銷量為什么會下滑。

       從2008年到2011年，在這幾年中，摩托車行業(yè)經(jīng)歷金融危機(jī)、摩托車下鄉(xiāng)、國三實施、出口恢復(fù)性增長，產(chǎn)銷量一路波動起伏。2008年摩托車銷量達(dá)到歷史最高記錄2750萬輛，而同年汽車才938萬輛。2011年以后摩托車銷量一路下滑，到2014年摩托車銷量2110萬輛，而汽車銷量2350萬輛。預(yù)計今年摩托車銷量1800多萬輛，出口不到800萬輛，估計今年汽車銷量仍然會達(dá)到2300萬輛。以前很多農(nóng)村陪嫁是摩托車，現(xiàn)在是汽車，而且不要微車，至少也要達(dá)到國產(chǎn)轎車的標(biāo)準(zhǔn)。從近年來摩托車走勢中可以很明顯看到汽車對摩托車的替代作用顯著。

       摩托車的競爭不光是與汽車的替代競爭，還包括與公共交通設(shè)施的競爭，與電動自行車的競爭。汽車的功能性很多方面與摩托車重疊，而且要優(yōu)于摩托車。老百姓收入提高了，自然愿意選擇汽車作為出行工具。而公共交通設(shè)施健全了，也會有很大一部分選擇乘用公共交通設(shè)施。而電動車，尤其是超標(biāo)電動車更是摩托車的主要競爭對手。

       摩托車產(chǎn)品亟須升級換代

       摩托車產(chǎn)銷量下滑，我們沒理由埋怨汽車、公共交通設(shè)施等競爭對手。我們只能怪自己的產(chǎn)品沒有繼續(xù)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，沒有跟上消費者的需求變化。

       從長遠(yuǎn)來看，我國農(nóng)村摩托車市場仍會長期存在，但仍會不斷縮小。這需要企業(yè)根據(jù)消費者需求，通過車型的研發(fā)設(shè)計，提高摩托車安全性和駕駛舒適度，開發(fā)出更適合消費需求的摩托車產(chǎn)品。主動參與到與汽車、電動車的競爭中，而不是困守陣地。

       從目前來看，大排量摩托車、城市用踏板車增長很快，仍有很大的市場空間。但長期的城市禁限摩，令很多人不了解摩托車，對摩托車感覺很陌生。這需要企業(yè)一方面開發(fā)出更符合休閑娛樂和城市代步的車型，另一方面對市場進(jìn)行不斷地開發(fā)和培育。

       總之，摩托車產(chǎn)銷量的連續(xù)下滑，只是表明一個時代的終了，行業(yè)進(jìn)入下一個轉(zhuǎn)型升級的階段，任何時候都會有企業(yè)在大浪淘沙中，脫穎而出。