主要的設計目標是哈雷戴維森設計的模塊化交易會，采用新概念創建一個非常模塊化的系統，充分代表了品牌價值的同時又提供一個靈活的智能設計。

       新的設計遵循一個模式，它細分成很多個“島嶼”，并確定H-D家庭的每一個分支。每個“島”有一個大型門戶，在圖形的中心和LED媒體領域顯示，以確保這個指示能引人注目。利用重金屬、粗糙紋理磚和深色木，強調歷史的男性氣質和充滿力量的美國摩托車品牌。

       模塊化的哈雷戴維森貿易公平的概念開發和生產的綜合公平貿易，在2010年裝備建設每一個貿易EMEA(歐洲、中東和非洲)很好地適應各種維度(從最小的面積200平方米到1000平方米規模)的需求和功能的需求。