當疫情進入第三年，已經成為一種生活方式與文化的摩托騎行更被中國消費者所青睞。

有數據佐證這一判斷：2021年，中國摩托車產銷量再次恢復到2000萬輛，達到自2014年以來的最好水平。而在高凈值客戶人群中，最求生活方式體驗的人們將目光瞄準到了BMW摩托車上。2021年，BMW摩托車中國市場銷量創歷史新高，全年交付14,309臺，同比增長21.4%。

與此同時，2022年上半年，寶馬摩托車在中國市場銷量創歷史新高，同比增長123%，中國市場也成為它的全球第二大市場。R 18家族作為BMW摩托車旗下重要產品陣營，有力推動了BMW摩托車總體業務的強勁增長，其中6月單月銷量超過全球其它市場，位列全球第一。

在這個最具生機的市場上，寶馬摩托車希望以更深層次的文化鏈接打動它的消費者們。

 

7月11日，寶馬摩托車宣布基于豪華復古巡航車型BMW R 18家族專屬定制的全新旅行產品—— R 18傳奇之旅即將正式拉開帷幕。

寶馬摩托車中國區總監展飛表示：“BMW R 18家族車型自上市以來便收獲了良好的市場表現，隨著5款家族成員的陸續上市，豐富的產品陣列充分滿足市場多元化騎行需求，逐漸成為了寶馬摩托車整體銷量強勁增長背后強有利的推動力量。”

 

作為寶馬摩托車百年品牌歷史傳承的最強代表，BMW R 18家族憑借致敬經典的復古設計風格，以及領先同級的創新科技，被喻為現代豪華復古巡航車型的標桿產品，在市場中獨占一方。

對于寶馬摩托車而言，復古與創新并非背道而馳。BMW R 18家族配備了一系列先進且全面的科技配置——包含豐富的電控輔助功能、同級獨有標配的三種騎行模式，以及具有數字互聯功能的10.25英寸TFT彩色液晶顯示屏，旨在為騎士提供更具安全性的復古巡航摩托車駕駛體驗。

如今，隨著5款成員的陸續上市，完整的BMW R 18家族現已在中國市場全面建立，成員的官方中文名稱分別是：R 18造夢者、R 18拳擊手、R 18傳承者、R 18游俠以及R 18洲際旅行家。5位成員性格迥異，以5大產品細分構建強大產品陣容，在滿足市場多元化需求的同時，彰顯寶馬摩托車強大的產品與品牌實力。

如今，寶馬摩托車推出“R 18傳奇之旅”，則是“希望從產品自身特性出發打造全新摩旅形式，以沉浸式的品牌體驗創造消費者觸點，讓騎士在騎行生活中領略寶馬摩托車的獨特文化魅力的同時，感受 ‘讓騎行成為一種生活’的品牌精神。”展飛說道。

BMW傳奇之旅自推出以來，始終以深入當地特色的個性化摩旅路線，帶領騎士感受沉浸式的騎行生活。今年，R 18傳奇之旅將覆蓋兩地，共計推出四次體驗活動，從休閑的海南島椰林騎行，到成都獨有的巴適騎行生活，與騎士共同探索巡航摩旅的獨特魅力。

 

此外，寶馬摩托車也首次將 “無痕摩旅”概念融入其中，倡導騎士在摩旅途中心系自然注重環境保護，以創新品牌體驗傳遞可持續理念。

聚焦市場需求的強大產品陣列，與持續創新的高度情感化品牌體驗，是寶馬摩托車引領豪華摩托車市場不變的基石。而從產品到品牌體驗，乃至文化理念上的不斷塑造，將讓更多的消費者感受到“騎士精神”與騎行文化的魅力。